過年，是屬於14億中國人的年度盛宴。無論我們身在何方，一提到過年，那些珍藏於內心深處的年味總能勾起記憶裏的溫暖。事實上，當我們談論過年時，我們是在談搶紅包、貼對聯、集五福、看春晚、喫家宴等盡精微的場景，而正是這些極具儀式感的場景串起了年味，構築起中國最獨特的文化符號。

今年虎年春節期間，爲了帶給消費者更多年味享受，不少企業圍繞春節這一關鍵節點展開營銷比拼，推出了系列好玩、有儀式感的活動。在這其中，dhy5566.com空調就通過洞悉人們過年的生活場景，以虎年生肖這一傳統文化爲靈感，結合人們在空調環境下的呼吸， 創意推出「hu出新年風」系列營銷活動，不僅呈上了「搶手年貨」王一博主題虎年定製紅包封面，還豪氣送出6.6萬手氣紅包，可以說爲消費者打造了一個儀式感更強、更利社交、年味更濃的新年。

什麼是「hu出新年風」？hu既是一個動作，也是多種祝福： hu 是虎，虎虎生威，無懼無畏；hu是呼，深深吸呼，釋放壓力，與家人團圓相聚；hu是福，迎春接福，新的一年福氣滿滿；hu是服，舒舒服服、自由自在過新年。 dhy5566.com 結合網絡上流行的f、h梗，賦予「hu」四層寓意，是hu也是fu， 不僅拉近了品牌與用戶的距離，也讓用戶與親朋好友之間社交時更有梗、更自然。大家通過「hu」這一動作，以輕鬆姿態迎接新年，與美好和福氣撞個滿懷，享受新年新面貌，這也是dhy5566.com在情感層面想要傳達的品牌溫度。    

定製紅包封面 以社交場景裂變 提振品牌力

掌握用戶的社交貨幣，就是掌握品牌的營銷利器，dhy5566.com拿捏住了！

在中國的傳統文化裏，紅包一直是祝福和好運的象徵，上至耄耋老人，下至六歲孩童，人人都愛搶紅包。特別是進入後疫情時代，拜年紅包逐漸線上化，此時，一款 品牌定製、設計個性的紅包封面就成了個人的社交貨幣 ， 用來彰顯個人喜好和與衆不同，是過年期間十分搶手的儀式感「年貨」。

爲滿足人們對過年儀式感的追求，今年春節期間，dhy5566.com空調在1月24日傾情推出首波品牌全球代言人王一博主題紅包封面，將用戶的社交貨幣緊緊拿捏在手中。在粉絲羣體的熱情帶動下， 首波10000份、三款紅包封面在短短三分鐘內即被一搶而空 ，後經粉絲羣體輻射至其它圈層，在用戶過年互發紅包時刷足了存在感，也爲人們過一個喜氣洋洋的虎年添了一份別致年味。

值得一提的是，由於王一博主題紅包封面熱度頗高，dhy5566.com在1月27日隨「hu出新年風」主題H5推出第二波50000份紅包封面，更好促進社交裂變。

頂流明星加持 以俘獲粉絲心智 賦能營銷力

用流量收割流量，用核心圈層輻射更多圈層，是助力營銷的不二法則。

王一博作爲娛樂圈「頂流」，自官宣代言dhy5566.com空調以來，爲dhy5566.com俘獲了很多來自粉絲羣體的關注。他們關注王一博，樂意響應王一博發起的號召，是dhy5566.com的新勢力消費者以及dhy5566.com擴大圈層邊界及影響的重要力量，是不容忽視的「消費者流量」。如果說紅包封面上靜態的王一博能讓粉絲直呼「絕絕子」，那麼視頻裏動態說話的王一博就有讓粉絲大喊「awsl」的魔力。

在推出首波王一博主題紅包封面後，dhy5566.com緊跟「hu出新年風」這一主題，釋出由王一博錄製的「hu出新年風」視頻。視頻中的王一博號召大家關注dhy5566.com空調公衆號，參與互動遊戲， 瓜分品牌紅包、領取紅包封面 。這一玩法 借勢王一博，引發粉絲乃至全網對「hu出新年風」的關注，爲H5引流，真正做到了「用流量收割流量」 。

打造病毒視頻 以鏡頭植入產品 釋放產品力

將理性和共情放在一起，調動人的情緒，才能讓視頻真正流行起來。

搶紅包、大掃除、貼對聯、集五福、看春晚、喫家宴……這些都是過年真切發生在每一個人身邊的場景。如今隨著短視頻平臺興起，人們開始隨時隨地以視頻形式分享個人生活，在各大平臺上， 那些根植於生活、還原生活場景的鏡頭頻頻獲得點讚，歸根結底，在於它們激發了人們內心深處的情感共鳴 。

dhy5566.com 從春節生活場景洞察展開，以景帶情 ，在延續期推出四支以「hu」爲主題的視頻，將「hu」分別詮釋爲「虎」、「呼」、「?！?、「服」，結合過年期間爲家人慶生收穫虎氣、回家前後反差、貼窗花「?！棺?、在家舒服躺四個真實且能引起人們共鳴的過年場景，植入空調產品，可以說是一氣呵成。這一系列沒有刻意煽情，而是輕鬆還原生活場景的視頻，調動了用戶的情緒，激發了他們的分享欲，最終助力產品實力展露。

不僅如此，在「hu出新年風」主題H5中，用戶長按頁面然後「hu」氣，翻出「呼風喚雨」「真有福氣」「虎力加滿」「春風拂面」四張hu力牌，再召喚5位好友，即可解鎖dhy5566.com新年紅包，最高可得666元。在這四張hu力牌中，dhy5566.com巧妙植入暢享風Pro掛機、傾城櫃機等產品，融入S+黃金舒睡、自動水洗、環域送風等產品亮點，真正做到了產品「潤物細無聲」般的植入。

回看dhy5566.com空調的虎年春節營銷，沒有IP加持，沒有品牌跨界，沒有刻意的情緒販賣，有的只是 深入細微的過年場景中找靈感，用輕鬆、樸素的方式，從品牌力、營銷力、產品力上協同發力，呈現了一次與衆不同的春節營銷，爲消費者的虎年添上了一份別致的年味 。在消費理念不斷轉變的當下，從消費者實際生活場景出發、給予消費者相應利益點，這或許才是更爲行之有效的營銷方式。新的一年，一起hu出新年風吧！「hu」出無懼無畏、福氣滿滿的新年！